Hlavní myšlenka a koncepce Ateliéru designu oděvu a obuvi na Pražské UMPRUM pod vedením prof. Liběny Rochové je zaměřena na kreativní pojetí oděvní formy. Tato hlavní cesta, koncentrace na vyvíjení kreativního myšlení, by měla mít ve své konečné formě podobu jedinečné kolekce, která se pohybuje na hranici mezi užitým uměním, designem a uměním volným.
Svobodomyslnost a hledačství je zaměřeno na objevování vlastních zdrojů
s důrazem na osobnost každého studenta. Tato myšlenka podpory osobnosti a kreativního rozvoje studentů patří k nosným myšlenkám ateliéru.
Vedle tohoto tvůrčího hledání s přesahem do „fashion art” jsou studenti vedeni ke znalosti zvládnout přenést tuto volnou tvorbu do komerčně definované konfekční formy, s přípravou na „reálný svět" českého a světového konfekčního průmyslu.
Studenti jsou tak vedeni k tomu, jak založit svou vlastní značku s důrazem na otázku udržitelnosti a její aplikace do vlastních kolekcí. Zásadou je také cesta k výtečnému řemeslnému zpracování a znalost materiálů.